기타 지식

국가의 브랜드화가 중요한 이유(feat.동남아)

-개드립 내용이 일부 부족 한 것 같아 다듬었읍니다. 항상 행복한 하루 되십시오-

 

 

 

 

 

*목차*

서- 겨울연가에서 BTS까지

본1- 한류는 돈이 된다

본2- 최근 중국과의 관계가 심상치 않다

결- 우리가 취해야 하는 자세

 

 

 

2000년대 초반 배우 '욘사마'의 겨울연가를 필두로,

싸이, BTS에 이르기 까지 20년동안 한국이라는 브랜드를 세상에 알림

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최근 서양 시장까지 저변을 확대했지만 원천적으로 한류 기저 소비국가는 동남아,일본,홍콩 등임

이 중 동남아 주요국의 경제 성장으로 더더욱 전략적 파트너 관계로 주목되고 있다.

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<표1 베트남과 태국의 경제 수출입 현황>

 

본1

 

우리는 이 '한류'라는 하나의 흐름을 잘 활용하여 국가 브랜딩화 하였고, 실제로 우리나라 정부 뿐만 아니라 다른 나라정부에서도 국가 브랜드관리를 통해 관광 상품, 제품, 해외투자 유치등에서 긍정적 낙수효과를 이끌어 낼 수 있는 만큼 전략적으로 정책지원을 하고 있음.

 

 

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<표2 국가 정체성이 국가 브랜드 자산 차원에 미치는 영향 분석>

 

KOTRA에 보고된 자료에 따르면 (2009)

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<표3 문화한류 확인적 요인분석 및 신뢰도 분석>

 

동남아 국가에서의 한국에 대한 긍정적인 답변이 나왔고 다음으로는 경제한류의 신뢰도 분석을 보겠음.

 

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<표4 경제한류의 확인적 요인분석 및 신뢰도 분석>

 

신뢰할 만한 구성신뢰도 범주 안에 AVE 값 또한 높게 나타나 한류가 우리나라의 대동남아 경제에 긍정적 영향을 미침을 알 수 있음.

 

 

실례를 보면

 

1.대형마트

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<사진1 인도네시아 진출 롯데마트 매출분석>

2. 식품 외식업

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<사진2 seoul garden 호치민>

 

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<사진3 BBQ 치킨 다운타운이스트>

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3.미용 패션업 분야

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간단히 사진으로 설명하자면 이러한 순환 관계성을 갖는다

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<사진13 국가정체성 매개효과 상관성>

 

 

본2

그러나 최근 중국의 남중국 해역 문제, 일대일로 사업 등으로 동남아 국가와의 관계에 비상등이 켜졌음.

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<사진4 베트남-중국 공산동맹의 균열>

 

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<표5 남중국해 무력충돌 현황>

 

이를 통해 동남아의 대중국 감정이 좋지 않다는 것을 알 수 있다.

 

 

 

 

오늘(2021년 3월 24일)은 한 주제가 뜨거운 감자였다. 

-조선구마사 역사왜곡 사건이 그 일이다.

 

반대로 오늘은 2021년 3월 24일. 대한민국 방송사의 의미있는 한 획을 그었다.

-시청자의 힘으로 광고사의 광고 철회를 이끌어 낸 것. 

-지자체의 지원 의지를 꺾은 것

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그러나 비판의 시각도 있었다.

'조선 구마사'와 같은 드라마를 단순히 시청을 안 하면 되지 라는 발상은 위험한 행동이다. 

이미 한류화가 진행되어 왔기에(표3의 신뢰도) 동남아 국가에서는 맹목적으로 우리나라의 문화를 흡수한다.

하나 둘 이런 사건에 대해 묵인하고 외면하면 우리나라 브랜딩에도 큰 타격을 입히게 된다.

다시 하나 둘 묵인하게 되면 

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동남아가 생각하는 지금의 한국 이미지는 없을 것이다.

 

 

 

 

 

출처 : 

표1~4 동남아 비지니스한류 현황과 활용전략, 한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구

표5 : 외교통상부용역보고서1226호

마지막 표, 사진13 : 국가브랜드 자산 확인적 요인분석 및 신뢰도 분석 ;동남아 비지니스한류 현황과 활용전략, 한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구

사진1 : 롯데마트

사진2 : seoulgarde.com.vn

사진3 : 싱가폴 교민 커뮤니티(korea.com.sg)

사진4 : 한국일보

기타 사료 : 한국측량협회, 주 베트남 대사관, 주 태국 대사관, 주 말레이시아 대사관, 주 대한민국 대만 대표부

기타 출처 미표기 자료는 사진 안에 출처가 있습니다.

개드립 - 국가의 브랜드화가 중요한 이유에서 수정(feat.동남아) ( https://www.dogdrip.net/314566399 )

 

13개의 댓글

2021.03.24

좋은 글이넹 수출됐음좋겟다 ㅊㅊ

0
2021.03.24
@ㅠㅂㅠ

좋은하루되세요

0
2021.03.24

대학생인데 과제로 쓰는 레포트랑 이 글이 주제가 어느정도 비슷해서 그런데 혹시 이 글에 들어간 자료 원본들 공유나 어디서 다운가능한지 알려줄수 있을까?

0
2021.03.24
@재미없네

riss랑 ibric이여

0
2021.03.24
0

서 에 생각보다 중국이 돈이 되지 않는다는 잘못된 해석이야

해당 지도는 트위터에서 해당 검색어가 몇건 입력되었느냐고

중국은 트위터가 금지되어있어

그래서 0건이 나오는거야

애미터친 참깨새끼들이 자꾸 트위터에 보이는데

걔들은 전부 vpn을 통해서 다른 나라 트래픽으로 나와

아프리카에서 트위터 유저에 비해 언급량이 많은 것은

vpn참깨들에 의한 오염이 아닐까 싶어

0
2021.03.24
@월급받으며개드립하기

수정했읍니다! 지적 감사합니다

0

이거랑 별개로, 언젠가 평판이 전부다 라는 책에서, 국가 브랜드에 대한 이야기가 나오는데 거기서도 이 내용과 비슷한게 실려 있더라고

같은 제품을 팔지만 미국, 일본, 독일은 그 국가의 이미지 프리미엄이 붙기 때문에 값을 더 쳐서 팔아도 사람들이 사가기 때문에 결국 국가 브랜드가 기업의 실적 나아가 국민의 소득증가로 이어지는 선순환이 반복된다고.. 그렇기 때문에 더욱이 국가 브랜드 값어치를 올리기 위해 노력을 해야 한다. 였는데 그 중 하나가 한류산업이니 꾸준히 잘해줬으면 함

2
2021.03.24

조선구마사는 현대판 이완용임

 

 

1
2021.03.24

민방위 교육때 보던 포멧같다

1
2021.03.24
@촉촉한촉촉이

뜨끔..

0
2021.03.24
@민트향치실

좋은 글이라 하니 각잡고 다시 보겠 읍니다

0
2021.03.24

이번 사건은 중국의 문화 강탈 전략의 하나라고 보면 된다.

1
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